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        第四届“广告人实战案例奖”24位评委

        简介备受期待的实战案例奖评选活动于2009年6月26至27日在北京进行选送案例遴选,评委会均由各行业广告主和高校学者组成,以保证获选案例的高度实战性和权威性。 评奖共分为广电、报纸、网络新媒体、创意传播、整合营销五大类分别进行,皆选自广告策略点鲜明、推陈出新、具有时代超前性并在某领域具有指导意义的广告案例,兼具了典型性、广泛性和推广型,并在实践中已得

          备受期待的“实战案例奖”评选活动于2009年6月26至27日在北京进行选送案例遴选,评委会均由各行业广告主和高校学者组成,以保证获选案例的高度实战性和权威性。

          评奖共分为广电、报纸、网络新媒体、创意传播、整合营销五大类分别进行,皆选自广告策略点鲜明、推陈出新、具有时代超前性并在某领域具有指导意义的广告案例,兼具了典型性、广泛性和推广型,并在实践中已得到用户和受益者认可。最终,本次评奖从选送的1300多个案例中精选出339个入围获奖案例,并评出全10大电视金奖案例、10大报社金奖案例、10大网络新媒体并评出媒体企划类3个全场大奖、10大金奖创意传播案例、10大电视整合营销金奖案例并评出行销策略类3个全场大奖案例。

          其一,实际。毫不避讳地说,现在有很多的评审活动是形式、是过场、是花钱买个名分撑个场面的“自娱自乐”过程,但是这里不是——广告人《实战广告案例》的内容首先就是从已经发生的实际中来,不是我们“背会过的形式”,而是我们“体会过的真实”。这些真实、生动的案例选题使我了解参与的重要意义所在,因为它能给我们成功的经验和不凡的启示。

          其二,实战。作为评委会主席,作为一个干了十几年策划、十几年企业的“综合型人才” ,我本人在看案例的时候也是深受启发。实战是检验一切软实力的根本,所有的创意、策略都是为营销的结果负责,都是为企业的销售服务,从这些案例中我读懂了近几年中国广告行业的整体进步——离市场越近,我们就会越杰出。

          “实战案例奖”年度评选已经第四届了,每届都感觉到它的新变化。一方面是感受到我们的企业、媒体、广告公司等广告活动的主体更加成熟,运用营销传播战略、策略的手法更加自如、更加娴熟,领略到我国社会主义市场经济建设的丰硕成果;另一方面也深深感到通过这样案例大奖,积聚我国广告人的智慧,提炼、总结我国市场营销的成功经验,意义重大,很有必要。“实战案例奖”不仅是对我国业界做出公正、客观的评价,产生激励作用,也为学校专业教育和社会知识普及提供了很好的案例学习资料。

          “实战案例奖”已经形成品牌,愿这个奖项成长为更有权威性、更具影响力的知名品牌。

          “实战案例奖”通过几年的创意实践已经越来越接近真理。这是在评审过程中最欣慰和欣喜的事。

          关于创意我曾经说过:创意好比支票,无论你在上面书写多么华丽的数据,都不能超越你的储蓄,否则就是空头支票;另外一层含义,创意这张支票如果不变现,就毫无价值。

          我们看到的案例,不管是全国性的还是区域性的;不管是大制作还是小成本,广告公司在针对广告主的市场目标和经济渠道的信息把握和操作能力上日臻成熟。由此可见,只有深入到广告主和消费者的心智,完成广告运动并成功履约并不难。

          另外一个显著特点,本届《实战广告案例》在利用媒介工具上更注重活动营销和体验营销。这十分符合中国目前的市场现状。尤其在目前经济危机的大环境下,广告公司能够迅速转型,与企业一起承担“环境风险”,这是市场规律,也是注重“实战”的最后佐证。

          企业能参加广告专业的评审是广告人的进步,企业在评审中不仅看到了广告专业人员的无穷创意,更学到了广告专业人员在为企业服务中深入了解、刻苦专研的那种敬业精神。

          广告是品牌传播的必要手段,企业离不开广告,广告同样也离不开企业。只有相互沟通,才能相互包容,最终达到双赢的结果。

          广告人“实战案例奖”年度评选至今已是第四届了,它见证了中国广告行业的不断发展与日益成熟。

          注重“实战”是该活动的特点与精髓。中国古代儒家与道家皆强调“道”与“术”的关系——“道为术之源,术为道之流。道为本体,术数为用”。运用在我们广告行业中,“道”是广告传播过程中的产品诉求、传递目标和品牌理念;“术”是广告传播当中所采用的方法与谋略。

          《大学》中有一句话讲“物有本末,事有终始,知所先后,则近道矣”,它道破了“道”与“术”的玄机。要把握“道”,关键就是要认清什么是事物的根本,什么是事物的枝末;什么是原因,什么是原因所导致的结果。广告传播创意、形式固然重要,但终究只是传播的方式方法,是“术”的范畴,而“道”才是根本!实际达到的传播效果、建立起来的品牌美誉度与知名度,获得市场认可、切实提升销量才是广告主进行广告投放宣传的根本所在!

          《广告人》识得广告“道”之精髓值得称赞,中国广告行业只有注重“实战”才能迎来更加美好的未来!

          从本届评奖收集的案例来看,覆盖的行业产品和形式范围广,表现手法各异,而且都具有良好的创意和特色,整体水平很高,代表了各自行业中的领先水平,在激烈的竞争中能够使人耳目一新,眼前一亮,就如在闷热的夏季中吹来一股清新的风。

          随着社会的进步和整体经济的发展,企业之间的竞争越来越激烈,企业竞争从产品、质量、价格、包装这些外化和基本的因素升级到品牌、企业理念和消费者价值之间。一个好的产品,是否能够在茫茫货架之中抓住消费者的眼球,进而占领他们的心智中的最重要位置,除了要有广告主对产品自身的严格把关、对创新的不懈追求外,还需要我们广告界、传媒界的精英们以出色的创意、有效的媒体整合传播,共同努力,决胜于终端、决胜于市场。也正是在这样一股中国市场中生生不息、激情创新的精神支持下,我们的市场、我们的行业和我们这些从业者在路上才能不断进步。

          作为一名高校广告专业的教师,参加本次评奖是非常有意义的。所谓广告无学其实是有一定道理的。如果把广告真的当“学问”做,一定会误入歧途,闭门造车。

          当下的中国正处在飞速的变化之中,而广告是经济的晴雨表,温度计,最重要的自然是它的时效性和当下性。我们感兴趣的恰恰是参选、入选、评选中这些鲜活的实战案例背后的故事和策略。这些策略是广告主、广告人智慧的结晶,是企业走向成功、品牌走向世界的桥梁。

          非常荣幸能有机会和众多的广告人、企业家有这样的机会交流,他们对广告的务实观点、实战的经历都使我深有感触和收获。因此我首先想到的是把这份收获带到课堂上去,转赠给我的学生们。

          一、广告主更加理性化地思考市场营销策略,体现在:策略的目的性更强,系统整合能力提高,品牌化运作的主观能动性在加强,这些充分显示了中国企业品牌化建设已进入关键时期,这也为中国广告业的迅猛发展提供了巨大空间。

          二、在新的市场经济环境下,媒体的运作模式也在不断创新,能够不断围绕企业经营目标、品牌目标和媒体发展的自身定位,为企业量身订做专业化的服务策略,并通过互动方式与企业产生更深度的合作营销,达到共赢的效果。

          三、《广告人》杂志面对全球经济危机下的广告困境,依然不屈不挠、全心全意地履行自己的办社宗旨,为企业、为媒体不断完善,搭建通畅的互动交流分享的平台。

          广告主感谢你们,媒体感谢你们,中国未来的世界级品牌感谢你们,由衷祝愿《广告人》杂志发展壮大,激情成就梦想!

          “广告人实战案例奖”评委:AOBO美国东方生物技术有限公司、张默闻营销策划机构总裁 张默闻

          真的很感谢评委,这是一群特别天真和浪漫的成员,它们率真、务实、职业、人性,严格按照评委会要求进行评选,诞生了“中国广告百花奖”,评委们用公正感动了广告、感动了每个参与者。

          在整个评审过程中,从评委会主席孙先红先生的身上我们看到了一个策划大师的公正与职业,从监审倪宁先生的严谨和原则我们感受到一个年迈教授的完美与坚持,从本次评审穆虹老师的表现中我们读懂了透明和理解。在他们的背后站着一群和他们一样受人尊敬的评审,成就了这次内涵更丰富的评奖盛事。

          用公正感动广告,是对广告作品的尊重;用公正感动广告,是对每个策略的敬礼,我将一直将被广告着。

          第一次参加“实战案例奖”年度评选,学到不少东西。我参与的是“品牌,活动,互动营销”一组,花了不少时间对案例进行了深入研读,最终选出了金奖、银奖、铜奖,并推选了两个全场大奖的候选案例。

          纵观整个评选过程,主办方的安排非常到位,流程清晰,效率很高。参与的评委都是来自于大学和品牌企业的资深专家,借此机会也与他们进行了沟通。我们大家都认真地参与了整个评选过程,行使了自己的职能。对某些案例激烈的争执,体现出了专业性及社会责任感。

          参选案例都各有特点,充分体现出创新及时代感。既有国际知名品牌,又有众多民族品牌及地方品牌;既有战略的高度,又有互动及传播的广度,还有营销的深度。总的来说,都是经典的实战案例。

          希望通过这次评选,激励整个广告行业的进步与发展,总结出更多的范例,提炼出更多精华。

          “广告人实战案例奖”评委:波司登股份有限公司企划部长 嵇万青

          第四届广告人“实战案例奖”年度评选终评会又一次拉开帷幕,认真阅读这些广告公司或企业策划部门提交的案例,我深深地感触到中国广告在不断地走向成熟,也越来越具有实战性。

          随着中国经济的发展与强大,中国文化越来越被认可,中国元素也越来越多地体现在广告创意里。对我来说,这不是一次评审,而是一次学习。我看到许多伟大的创意,伟大的广告策划公司,伟大的广告人。还有许多伟大的广告话语:“在小池塘里当大鱼(然后再扩大池塘的规模)要强过在大池塘里当小鱼。”“试销市场慢跑,快不得;全国市场快跑,慢不得!”“人一生应该记住两个容貌:一个是母亲的容貌,一个是城市的容貌”等等。向这些伟大的创意致敬,向默默奉献的广告伟人致敬,向大会主办方《广告人》杂志致敬。

          “广告人实战案例奖”评委:北京工商大学新闻传播学院教授 张翔

          在此次的案例评审工作中,我感受到了来自广告一线的各类丰富的案例。在这些案例中透射出一线广告人、媒介人的智慧和创新力。这些都反映出我国广告业快速进步和渐趋成熟的业态环境,以及与国际广告业逐步缩小的差距,当然也反映出广告竞争日趋激烈。同时作为广告教育工作者也感受到一种巨大的无形压力,那就是如何应对现今广告业对广告人才越来越高的要求,这一切都是推动我们进步的动力。

          “广告人实战案例奖”评委:两面针股份有限公司事业部总经理 吴志刚

          有位中国的老革命曾经说过一句富有哲理的话,叫“不唯上、不唯书,只唯实”,主要说的是唯物论。尽管好像已经被人遗忘很久,但在短短两天评选过程中,我似乎又在“实战广告案例奖”评选中感受到了这种久违的“唯实”作风。

          一、凡是优秀的案例都能让人感受到一种强烈“实意”,一种无论公司大小,唯求在市场竞争中突破的实战意图。这种意图常使人为之击节感慨,唏嘘不已,这种企图心才正是优秀案例的原动力;一个连企图都没有的品牌可能很难企盼市场的青睐。

          二、所有的优秀案例都很“实在”,这种实在正是源于扎根一线市场的行动力。许多在天上飘的创意都被排除,因为大家感觉不到它能落地。如同好的轮胎要有抓地能力一样,好的实战案例必须也能“抓地”,抓住一线的市场、抓住一线用户。

          三、评价好案例的量化标准必须源自“实效”。传播最终必须转化为实实在在的经营成果,而不仅是传播成果。一个无法评价实际经营业绩与竞争效果的案例不可能得到任何评委的认同。

          “广告人实战案例奖”评委:北汽福田汽车股份有限公司品牌总监 张彬

          《广告人》杂志的“实战案例奖”评选活动是一个创新的活动,它给评选泛滥的时代吹来了一股清新之风,整个评选过程充满了“实”字。

          实战,参选的全部案例都是来自企业、广告公司和媒体的实操案例,贴近一线市场,鲜活而生动,读起来让人备感亲切和振奋。

          实效,参选的案例都是2008年以来的成功实践,具有极强的时效性和极高的评论与参考价值,让我们及时观察和把握到了营销、活动、策略、创意方面的新想法和新动向,对企业具有极强的参考价值。

          务实,评审过程公正严肃,市场反应是评判案例效果的绝对标准,以结果说成绩,以实效论英雄。

          透过第四届“实战案例奖”年度评选一个个异彩纷呈的作品,可以一揽在今天高速发展的中国经济发展中一个个鲜活生动的领军企业和引领风尚的大众传媒的风采。无论是家喻户晓的知名品牌,还是初露霓虹的后起之秀,其策划的精准、分众的精确、运作的精细、底蕴的精深,都标志着由广告人所装扮的时代,其天空将更加绚丽多姿。

          “广告人实战案例奖”评委:原光明乳业集团奶粉事业部总经理 李茂银

          广告人“实战案例奖”评选,是中国广告界难得的互动交流、总结提升的平台,该奖项能连续成功举办四届,充分证明其价值和生命力。

          广告主对广告实战案例进行评选,更注重广告实际效果与营销目标的匹配性,对各广告案例的优缺点更能准确把握,对将来广告作品水平的提升有很强的促进作用。

          广告是商品、是艺术品,更是一种文化。如何将广告做得更有品味,在有效的品牌传播、产品推广和信息沟通的同时,能带给广大受众赏心悦目的感觉,又能倡导一种积极、健康、和谐的社会文化,这是广告主、媒体和其他广告从业人员共同的使命。相信通过《广告人》“实战案例奖”评选活动的推动,中国广告业的经济效益和社会效益都可以得到有效提高。让我们共同努力,让“实战案例奖”这一中国广告界的“百花奖”百花争艳,再造辉煌!

          “广告人实战案例奖”评委:中国联通(北京)家庭客户部总经理 王有爽

          广告人与广告主共同评议“实战案例奖”,使之更贴近实战、更贴近本次评选的主题。

          本次评选参评作品多,案例精彩。总体表现为传统媒体稳步前进,新兴媒体异彩纷呈,创意、传播手段与产品充分结合,整合营销思路充分体现,代表了实战类广告的最高水平。

          本次参评评委理论水平高、实战经验强,本人荣幸地参与了此次评奖,不仅从各组老师、同行身上学到了严谨、务实的工作作风和先进的营销传播观念,同时,通过对各作品的研读也更加详实地了解了近期成功的营销案例的细节,获益匪浅。

          品牌营销战略是个持续战、长久战,快则一年,慢则四年,营销颠覆市场的决心不减,才能促成最后成功。

          第四届广告人“实战案例奖”评选,这方面的特色愈加明显,全案、活动、创意行销、品牌形象推广,都可以看到决心的展现,这是一种变革,也是进步。

          延续上一届的评委感言,我仍要强调,广告性质已趋变化,广告主的参与评选,不仅是个创意,也将是未来的主流。

          初次参加“实战案例奖”年度评选,感受颇深。作为被邀请的评委之一,我很幸运,能第一时间饱览捧在手里的这些思想作品,让我受益匪浅。让我们更感动的则是《广告人》杂志站在行业的高度,引领广告界的服务理念,超实效的方向发展,最具有话语权的广告主和最具有公信力的学者来当评委,在广告界是前所未有的,案例奖的实效定位及公平、公正、公开的评选体系,对于所有广告主来说都是一件值得欣慰和尊敬的举措。最令人感动的是所有评委的职业精神,每当投下神圣的一票时,这场智慧的盛宴便开始在广告界沸腾。对于大奖,大家更是反复推敲,仔细衡量,从各个角度进行剖析,最后大家统一表决产生,代表了评选的严谨性和对参赛作品的格外重视。

          这是一个朝气蓬勃的奖项,这是一个值得被历史记住的智慧盛宴,作为广告主,作为本次案例奖的终评评委,我很骄傲是其中的一员。

          “广告人实战案例奖”评委:中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭

          这已是我第四次做“广告人实战案例奖”终审评委了,本届关键词有三。

          实战:从《广告人》杂志精心打造的以一线广告主组成评委阵容可以看出,本届案例评选已经彻底完成了从理论到实践的转变;从选送的案例更可以看出,纯理论、空泛的案例销声匿迹,无论是全场大奖还是铜奖,所有案例都是经过了市场的严酷检验。

          公正:评审预备会上,所有评委郑重承诺:公正。从荆州电视台获得全场大奖可以看到公正的力量。

          责任:整个案例评选工作是一个庞大的工程,从全国征选、编辑到评审、编撰、出版,已至最后的颁奖将历时8个月的时间,人力、物力、财力的投入有目共睹,我想只有“责任”才是支撑《广告人》杂志完成这一工程的唯一原因。

          这次评选在严谨和热情的氛围中进行,参评的各行业的案例体现了理念的前瞻性和思想的新锐性。

          “广告人实战案例奖”评委:长城汽车股份有限公司品牌总监 徐骋志

          参加本届“实战案例奖”评选,纵览各种各样的案例,让我印象最为深刻的还是那些活动营销的案例,特别是作为城市媒体代表的报纸所承办的城市活动是最具传播价值和影响价值的。在这个资源之上,当报媒的既有影响力与城市活动的爆发力聚集在一起的时候,社会的效应、市场的效益便会脱颖而出。

          因此,我们完全可以为报媒赋予“城市活动营销最优质资源的拥有者”、“城市活动营销最优秀的策划执行者”这样的一种定位。因为,今天的报纸已不仅仅是一张平面的媒体,而是一个具有多种传播介质、具有多种影响方式的立体化传媒平台,这必将赋予报纸崭新的核心竞争力和强劲的持续发展力。

          以往业界的案例评奖,都是属于那种自说自话、自选自评,就像卡拉OK一样自娱自乐式的案例评奖。随着时代的进步、随着行业的发展,这种评奖方式已经越来越失去了它的核心价值和存在意义。因此,《广告人》杂志主办的“实战案例奖”的评选从上届就开始组建以广告主为主体的终审团,以广告主的思维角度和评判标准来决定全部奖项的最终归属。

          通过亲身参加第四届“实战案例奖”的评选,让我们这些企业评委深深地感受到,以广告主的价值标准来判定案例的优劣,无疑是中国广告行业一件划时代的事件,它标志着中国广告界已经对广告主不断觉醒的意识发出理性的认可,标志着中国广告界对广告主不断产生的意见发自内心的尊重。

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